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网售电影票价格将纳入规范,低价票或成往事?

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2019-03-27
导读: 近日,中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发布了《电影票务营销销售规范》,对票务体系做出了相关规定

网售电影票价格将纳入规范,低价票或成往事?

  近日,中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发布了《电影票务营销销售规范》,对票务体系做出了相关规定,引发广大影迷关注。不少观影族担心福利或被剥夺,网售低价票时代从此告别。新规影响如何?在“互联网+电影”时代,票务营销模式将如何重塑?

  新规出台,网售电影票价看涨?

  当前,第三方售票平台已成为观影族选择网购电影票的重要渠道之一,以享受“互联网+电影”带来的福利。

  来自市场研究公司的统计数据证明了这一现象,今年第一季度内地电影票房总和达到95.84亿元,在线票务的市场份额已达63.42%,在线电影票务销售额较去年底增长了38.47%。同时,全国至少80%的影院支持线上售票,专注于电影票务的运营平台也超过了40家。

  家住湖北武汉的陈女士说:“白菜价的电影票越来越多,一些热映影片只需9.9元就能一睹为快,还可以提前预定位置,何苦要去电影院排队买票?”

  “为做好前期宣传,片方往往会投资大量资金对票价进行补贴,以吸引观影人群、扩大影响力。”广西华娱国际影业投资有限公司董事长梁水康说,低票价的出现涉及电影发行环节的多个方面,包括投资方、院线影院、票务电商、合作商家等。有些票务电商也会和影院合作,推出低价电影票来提高关注度、增加用户黏性,有的商家也投钱补贴,和影院等协商降低票价,来做品牌宣传。

  然而,近日出台的《电影票务营销销售规范》或将改变既定局面,新规要求票务电商正式纳入规范,制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同,相关方需在合同中明确协议票价,集体票价相关方可根据市场供需和经营成本协议确定。电商等代销机构可积极开展促销活动,但电影票零售价、活动票价不得低于发行放映合同中的协议票价,影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐,超过协议票价的按实际票价结算。

  新规一出,引发一片担忧:低价票时代是否从此告别?不少影迷表示:“低价票也是电商贴钱,他们会把钱补给电影院,电商乐意贴钱,影迷得实惠,不是挺好吗?”

  票务电商市场面临调整?

  近年来,“互联网+”对电影行业尤其是票务市场的影响日趋深入,票务电商大打价格战,通过促销和在线选座等方式来提高市场占有率屡见不鲜,传统购票模式逐步瓦解。

  在时光网、豆瓣网以及部分团购网站,笔者通过检索发现,目前,正在上映的电影网售票价并不高,一些场次电影票价折扣比较吸引人,以100元/张的原票价为例,不少网购价格低至30元左右。

  移动互联网行业第三方研究机构艾媒咨询集团董事长张毅分析,这次规范强调销售票价不能低于协议价,给互联网企业留下的操作空间依然很大。这对于电商的影响可能很小,虽然表面票价或将提升,但互联网票务公司仍可通过积分或现金券等优惠形式来补贴消费者,这样一来,消费者依然可以享受实惠。

  对于观众来说,电商的经济性和便捷性在一定程度上带来了观影体验的提升。但业内人士透露,这种变化带给影院的更多是“纠结”:一边是低价博取高上座率,一边是“好价钱”在扣除成本后的更多收益。

  早在6月,中影股份、华夏电影、博纳影业、光线、乐视等发行公司的主要负责人就参与讨论了《电影票务营销销售规范》草案,与会人员希望尽快出台规范,对电影产业各环节的经营行为加以规范,保证电影产业的健康可持续发展。业内人士表示,近几年电商“票价补贴”势头迅猛,确实影响了影片的发行销售。而电商渠道并不归电影行业监管,导致电影行业面对新兴销售渠道束手无策。此次规范出台,有助于保证院线的利益,反映出行业对于规范票务营销市场的态度。

  事实上,在烧钱、补贴来争取用户抢夺市场的同时,目前不少票务电商网站已开始逐步寻求多样化的发展路径,拓展利益链,参与电影的制作、发行以及进入衍生品市场。

  市场亟须规范,公众诉求也宜考量

  业内人士认为,在目前以互联网为平台的电影销售市场中,的确存在恶性竞争,需要出台更详细的政策法规来规范互联网销售的市场。“随着‘互联网+电影’的发展,无论是片方、发行方,还是影院、电商售票平台,都会更加注重网络在营销方面的作用。”梁水康表示,在当前背景下,出台规范约束市场行为,有利于避免恶性竞争,促进电影产业发展。

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