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电影局提出发展重点 淘票票助推效率与体验变革,打造电影市场增量

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2019-03-09
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电影局提出发展重点,淘票票助推效率与体验变革,打造电影市场增量

 
  读娱丨yiqiduyu

  文丨林不二子

  中国电影市场快速发展,但问题已初现

  11月26日,广电总局在杭州举办了青年电影创作人员专题座谈会,12月10日,中国电影发行放映协会代表大会在东莞召开,这两次时间相隔很近的电影相关会议上,广电总局对近两年中国电影发展做出了总结,也对接下来电影发展做出了规划,提出了相关建议。

  首先,近五年来中国电影市场在发行放映领域,有五大良好表现:

  影院建设突飞猛进;

  电影市场持续快速增长;

  发行放映体系更有活力;

  互联网深度融入电影市场;

  电影公益服务水平显著提升。

  但在中国电影市场高速发展、快速扩张的同时,也出现了电影放映不够标准化、影院营销能力弱、偷漏瞒报票房、整体国产影片质量不足等问题。在中国电影发行放映协会代表大会上,国家新闻出版广电总局电影局副局长李国奇,提出了关于2018年电影发行放映领域需要完成的重点工作:

  要推动深化院线改革。要遵循电影市场规律,尊重中国电影市场的发展实际,鼓励院线重组整合,做大做强,真正履行“四个统一”的职能,基本形成结构相对合理、规模数量合理、具有较强实力、市场充分竞争的院线格局。

  要推动发行机制改革。要重点围绕提高上座率、提高影片容量、发挥市场潜力几个方面来推动,目的还是要提高市场配置资源的效率,让市场更有活力,让观众有更多选择。

  要推出互联网售票指导意见。主要是要解决几个关键的问题:比如手续费问题的合理标准;比如发行问题的合理边界;比如大数据的应用规则等等,总的就是要让电商更好地发挥作用,更好地服务电影产业。

  确定明年为电影市场规范加强年。市场规范加强年除了要推动以上的几项改革外,重点就是加强市场管理,偷漏瞒报、注水票房、恶意技术锁场、盗录盗播、放映质量以及最近出现的不公平的竞争手段等,都将纳入市场监管范畴。

  要更加关注影院建设的布局问题。一线二线城市影院趋于饱和,在繁华商业区扎堆的情况比较严重;有些三四线城市甚至县城,影院数量也已超出当地市场容量。希望各大院线、影管公司在下一步的影院建设规划战略中,要充分考虑这个问题,做出合理的有前瞻性的安排。

国家新闻出版广电总局电影局副局长李国奇

 

国家新闻出版广电总局电影局副局长李国奇

  从互联网角度,助力中国电影行业发展

  电影是一个非常重线下的行业,不过随着互联网的深入,线上平台对电影行业做出的贡献越来越多。而读娱君也观察到,在中国电影发行放映会举办之前,阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷的观点和业务尝试,就与政府对电影的发展思路紧密契合。

阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷

 

阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷

  在2017年中国电影规模达到500亿市场的时候,淘票票提出如何在下半场做增量市场,打造新的500亿出来,具体就是从内容、宣发、影院三方面进行升级,内容要转变成工业化制造,传统宣发转向线上线下,产品与内容,传播和互动相融合的整合营销,观众的观影体验也要进一步升级。

  而淘票票近年来也正是在这几方面,从互联网的角度进行辅助与开发。

  1.内容品质的底线和宣发升级的规范化

  目前在内容品质方面,作为平台方淘票票无法给予直接的帮助,但其上拥有的大数据,可以作为制作团队在方向上的指导。比如观察哪几类型电影的市场反馈更好,用户画像的分析也可看出市场是否存在某些内容上的空缺等等,从而辅助内容的制作与开发。

  李捷提到,中美电影的最大差别,不在于美国电影观众比中国的欣赏水平更高,而是美国电影人可以为品质控制一个底线,而淘票票上的数据,也在某些方面上为国产电影拉出了一个底线,从生产环节上为生产者、投资方做一个心里标准。

  当然,互联网在电影产业中更重要的作用,体现在发行与宣传方面,也就是广电总局提出的“发行机制改革”。李国奇的发言提到“有的电影找不到自己的观众,有的观众找不到自己的电影”,而淘票票正在围绕这一问题做出尝试。

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